СЕО продвижение сайта: о преимуществах и вариантах

SEO или Search Engine Optimization — это продвижение сайта в поисковых системах. Например, в Google или Яндексе. Есть несколько причин, по которым на это направление и разные решения в данной сфере до сих пор обращают внимание многие владельцы.

SEO продвижение актуально как минимум благодаря таким условиям:

  1. Органический трафик — самый большой в мире источник для привлечения посетителей на сайт.
  2. С органического поиска начинается более 71% запросов b2b.
  3. Из 4 и более слов состоит более 50% от всех запросов.
  4. Только в одной системе Google каждый год совершается до 100 миллиардов поисковых операций.
  5. Именно Гугл можно назвать одной из самых посещаемых систем.
  6. Поисковыми системами пользуются 5 из 6 людей во всём мире.

Есть и другие причины, по которым на SEO продвижение сайтов определённо стоит обратить внимание. Ежедневно поиском пользуется действительно большое количество людей, и вероятность встретить среди этих пользователей потенциальных клиентов очень большая.

Увеличенные продажи

Главная цель такого процесса, как поисковое продвижение сайта привлечение потенциальных клиентов, которым можно продать услуги и товары. При увеличении поискового трафика становится больше клиентская база, владелец того или иного проекта получает больше прибыли. Главное — чтобы сам сайт соответствовал поисковым запросам пользователей, насколько это возможно.

До 50-80% новых клиентов приходят к компаниям именно из поисковых систем, если правильно подойти к решению вопроса. Часть из этих посетителей с большой вероятностью становится постоянными. Отсутствие стабильной позиции в поисковой выдаче приводит к тому, что обращаются именно к конкурентам.

Формирование лояльного отношения

В той или ином виде любой вид рекламы в интернете навязчив. Не важно, о чём именно речь — о баннерах или тизерах, социальных сетях. В случае с СЕО люди сами ищут то, что их интересует, для чего открывают соответствующую строку. Поэтому никто никого не вынуждает. Пользователь сам изначально заинтересован в том, чтобы купить товар. Поэтому именно таких посетителей можно назвать самыми лояльными. Более 85% пользователей переходят на сайт из органической выдачи. Обычной рекламе доверяют всё меньше.

О стоимости

Она тоже входит в топ преимуществ SEO-продвижения. Если говорить о стоимости одного привлечённого клиента, это решение можно назвать очень выгодным. Здесь зависимость от бюджета становится минимальной. Ежемесячные взносы присутствуют, но можно обратиться к исполнителям, у которых цены остаются неизменными на протяжении всего срока действия договора. Клиенты платят за комплекс услуг, повышающих эффективность сайта. Не нужно тратится на каждую единицу поискового трафика, каждое отдельное посещение.

В других видах рекламы всё работает по-другому. Чем больше посетителей надо привлечь — тем больше придётся тратиться. Это связано со стоимостью одного клика и необходимыми результатами. Даже если СЕО продвижение на некоторое время будет приостановлено, ранжирование в поисковых системах продолжится, трафик продолжит поступать. За клики и посещения в этом случае тоже не платят. В этой сфере могут дать лучшие показатели по рентабельности вложений.

О влиянии на рынок

Если компания занимает высшую позицию в поисковой выдаче — она может оказывать сильное влияние на рынок, буквально создавать тренды. При наличии своего бизнеса каждый владелец должен изучать именно лидеров, у которых самые высокие показатели. Их изучают по ценам, товарам и услугам, отслеживают по последним обновлениям. Такие сайты как раз влияют на то, как продолжает развиваться ниша. Остальным игрокам приходится только принять условия.

Использование смежных запросов

Продвижение сайтов проводится не только по прямым запросам, интересующим пользователя. Надо выбирать что-то из смежных и околотематических направлений. Например, у кого-то есть магазин по продаже чехлов для телефонов. Надо выбрать не только основные коммерческие запросы, но и вариации для отдельных моделей.

Обязательно публикуются разные статьи и обзоры, отдельные инструкции. Конверсия в этом случае несколько ниже по сравнению с другими решениями, но даже эта часть влияет на формирование целевой аудитории и интереса у неё. Запросы применяют при организации скидок и акционных предложений, рассылок по электронной почте.

Дополнительные советы

Даже если всё-таки удалось пробиться в лидеры — это не повод останавливаться в своём развитии. Можно взять тысячу других ключевых слов, занимать и другие места в выдаче. Обычно создают новые сайты, чтобы продвигать их вместе с основными. Но к данному способу оптимизации сами системы относятся отрицательно. Считается, что в таком случае пользователям не предлагают ничего нового. С большой вероятностью придётся что-то менять. По этой причине лучше не пытаться самостоятельно решать все проблемы. Только при грамотных настройках гарантируются дополнительные места в ТОП-10.

СЕО-направление выгодно тем, что не требует особых затрат, но даёт возможность привлечь до десяти тысяч и более посещений. В другом виде рекламы такой же результат получить практически невозможно. Достаточно анализировать нишу вместе с привлекательными поисковыми запросами и конкуренцией. СЕО можно назвать отраслью науки и знаний, в которой уже проведено большое количество исследований, опирающихся на практический опыт. Не нужно действовать шаблонно.

Коммуникация с клиентами в этом случае всегда находится в активной фазе. Владелец бизнеса регулярно получает обратную связь. Можно сразу увидеть, с какими трудностями на практике сталкиваются клиенты. Качество услуг можно улучшать планомерно. Если сайт ведёт Сео-специалист, он должен анализировать не только конкурентов, но и удобство пользования сайтом, уровень конверсии.

При необходимости владельцу сайта расскажут о том, как можно увеличить продажи. Например, как заставить покупать даже тех, кто обычного этого не делает, где чаще всего возникают проблемы. Но анализ конкурентов тоже даст информацию о том, как можно продвигать продукцию. Проект непрерывно развивается по всем направлениям одновременно.

На сайт обязательно ставят системы аналитики. Это важные инструменты, облегчающие анализ эффективности каждого шага, который связан с тем или иным сайтом. Можно подробно увидеть, из каких источников приходят посетители, то же самое касается заказов и других целевых действий. Например, отображается количество заказов из социальных сетей и поисковых систем, других сайтов. Отдельно считают людей, которые просто сами вводят адрес конкретного сайта, а потом делают заказ.

Аналитические системы делают работу прозрачной и понятной для каждого из клиента. При необходимости он сам может скачать и изучить любой отчёт, сформированный за последнее время. Потом вносят корректировки, если это необходимо. Остаётся только проследить за тем, к каким результатам приводят те или иные действия. Потом меняют общую стратегию или конкретные показатели, которые интересуют в данный момент. Это особенно удобно при планировании бюджета на каждом из этапов сотрудничества.