1 сентября начала действовать норма, запрещающая размещать рекламу на нежелательных или экстремистских ресурсах. За ее нарушение физлица могут быть оштрафованы на 2,5 тыс. руб. Штраф для коммерческих структур может достигать 500 млн руб.
Невзирая на штрафные санкции, отдельные рекламодатели продолжают публиковать рекламные объявления в фотошеринговом сервисе. По данным РКН, Instagram по-прежнему популярен среди интернет-сервисов, образовательных компаний, косметических брендов, одежных, обувных и мебельных ритейлеров.
В сентябре-октябре расходы рекламодателей на размещение рекламы в заблокированном Instagram составили 15,7 млн руб. Об этом свидетельствуют данные ЕРИР. В прошлом году расходы рекламодателей по этой статье превысили 1 млрд руб.
От публикации рекламных объявлений в Instagram полностью отказались крупные бренды. Субъекты МСП продолжают делать это в «серую». Они маскируют интеграции под продакт-плейсмент. Большая часть бюджетов рекламодателей, которые ранее работали с Instagram, перетекла в Telegram и YouTube. Из-за перераспределения бюджетов стоимость размещения резко не выросла. Впрочем, согласно экспертным прогнозам к концу года следует ожидать традиционного повышения расценок.
