Осенью 2023 года А. Мосери раскрыл планы Instagram на 2024 год в служебной записке для сотрудников. В документе были прописаны две цели: фокусировка на привлечении подростковой аудитории и развитие Threads.
По данным WP, для достижения первой цели компания использовала множество различных приемов. Она создала в своих офисах «музеи» для сотрудников, чтобы они лучше понимали образ жизни представителей подростковой аудитории. В них демонстрировались фотоснимки популярных мест для молодежных «тусовок» вроде торгцентров и ресторанов быстрого питания. Кроме этого, в «музеях» можно было ознакомиться с инструкциями по созданию «странных селфи».
В материале WP отмечается, что поставленная Мосери цель по привлечению молодежи достигнута Instagram в 2024 году не была. Во внутренних документах утверждалось, что компании удалось заинтересовать лишь 20% подростков, которые не были зарегистрированы в Instagram.
Целью на 2025 год являлась трансформация подростковых предпочтений. Они должны были начать больше пользоваться Instagram вместо TikTok. Все это происходило на фоне увеличивающегося количества исковых заявлений о «вредности» фотошерингового сервиса для детей.
