Google разработала технологию FLoC, которая может стать преемником файлов cookie. Проведенные поисковым гигантом тесты показали, что технология FLoC способна обеспечить рекламным объявлениям как минимум 95% конверсий.
FLoC анализирует поведение пользователей посредством алгоритмов машинного обучения. Для идентификации конкретных пользователей новая технология не предназначена. Она относит пользователей к определенным группам. За счет этого конфиденциальность пользователей не нарушается, т. к. данные о них никому не передаются. Рекламный таргетинг осуществляется рекламодателями на основе информации о широкой аудитории.
Технология FLoC используется в веб-обозревателе Google Chrome в качестве расширения. Она является частью инициативы «Песочница конфиденциальности», направленной на постепенный отказ от использования файлов cookies. Стоит отметить, что в распоряжении Google есть другие технологии, способные стать достойной альтернативой cookies. Таким образом, никаких гарантий того, что впереди FLoC ждет повсеместное внедрение, нет.
