Разработанная Google технология FLoC будет блокироваться поисковой системой DuckDuckGo. В настоящий момент Google ее только тестирует. Технология позволяет отслеживать действия юзеров более конфиденциальным способом. Позиция Electronic Frontier Foundation сводится к тому, что FLoC может причинить потребителям вред.
FLoC использует информацию о поведении пользователей для разделения их на группы. Рекламодателям доступна возможность таргетирования рекламы на интересующие их группы, а не на отдельных пользователей. Основным критерием при отнесении пользователя к той или иной группе является история просмотренных им веб-страниц. Владельцы посещаемых пользователями веб-ресурсов получают доступ к истории просмотров мгновенно. Они могут использовать эту информацию для рекламного таргетинга.
Защитники правил конфиденциальности соглашаются с тем фактом, что технология FLoC лучше cookie. Вместе с тем она может навредить пользователям. В идентификаторах FLoC содержится потенциально конфиденциальная информация. Кроме этого, они предоставляют рекламодателям доступ к данным, позволяющим идентифицировать юзеров.
Поисковик DuckDuckGo не будет заниматься сбором идентификаторов FLoC. По словам экспертов, позиция DuckDuckGo им понятна. Компания является прямым конкурентом Google на рынке поисковых систем. Вероятнее всего, что стать общепринятым стандартом FLoC не удастся.
